Metaverse to wirtualny “równoległy” wszechświat, w którym odnajdziemy wszystko, co jest nam znane z rzeczywistości, a ludzie są reprezentowani przez specjalne awatary. Ten nowy termin, który zdobywa miejsce na pierwszych stronach gazet, stanowi przyszłość internetu, a jego potencjał biznesowy jest niezwykle obiecujący.
Geneza świata wirtualnego… fantasy
Początki świata wirtualnego mają swoje źródło w literaturze fantastycznonaukowej. Pierwszym autorem, który przedstawił tę koncepcję, był Neal Stephenson w 1992 roku w swojej powieści “Zamieć” (ang. “Snow Crash”). W tej opowieści bohaterami są awatary, czyli cyfrowe alter ego rzeczywistych bohaterów. Możemy śmiało powiedzieć, że to świat, w którym ludzie prowadzą swoje drugie, alternatywne życie.
Ten trójwymiarowy świat opiera się głównie na technologiach rozszerzonej rzeczywistości (AR) i wirtualnej rzeczywistości (VR). W Metaverse spotkasz wiele znanych postaci z branży rozrywkowej, muzyki, biznesu, a także zwyczajnych ludzi. Awatary, które reprezentują ludzi w tym świecie, mogą być dowolnie modyfikowane, aby odzwierciedlać ich wybrane preferencje. Wyglądają tak, jak sobie zażyczą – to ich własne dzieło. Czy nie brzmi to zachęcająco? ☺
Metaverse – spojrzenie światowych firm
Obecnie światy trójwymiarowe generują ogromne przychody, a platformy Metaverse przeżywają rozwój porównywalny do ery dotcomów sprzed dwóch dekad. Przykładem może być przekształcenie Facebooka w firmę o nazwie META. Mark Zuckerberg jasno wyraża swoją wizję utworzenia własnego Metaverse na platformie Facebooka. Aby do niego dołączyć, będzie konieczne zakupienie specjalnych headsetów, które zostaną zaprojektowane z myślą o intuicyjnym użytkowaniu, dostępnym nawet dla osób niewprawionych w tego rodzaju technologie. Przewiduje się, że dochody z Metaverse zostaną wygenerowane głównie z reklam i handlu. W tym cyfrowym świecie użytkownicy staną się właścicielami przestrzeni, w której się poruszają, a także posiadaczami wirtualnych przedmiotów. Ostateczna wizja świata według Marka Zuckerberga prawdopodobnie wymaga jeszcze kilku lat rozwoju, ale już teraz widać, że kieruje on przyszłością cyfrowego świata.
Jednak nie tylko CEO Facebooka podąża za tym trendem. Metaverse wprowadza nowy wymiar do Internetu, a światowe marki i firmy już poszukują swojej roli w tym nowym ekosystemie. Powstał nowy gatunek marketingu znany jako D2A (Direct-to-Avatar). Przykładowo, firma Gucci sprzedaje swoje wirtualne torby w grze Roblox po wyższej cenie niż ich fizyczne odpowiedniki. Wirtualne buty Nike Air Jordan można znaleźć w grze Fortnite, a marka Coca-Cola również pojawiła się w wirtualnym świecie Decentraland.
Prekursorami tego nowego trendu są również popularne gry wideo, takie jak Minecraft, Roblox, Fortnite i Animal Crossing, które łącznie przyciągają ponad 2 miliardy graczy. W okresie pandemii COVID-19 zainteresowanie tymi grami jeszcze bardziej wzrosło, co skutkowało przeniesieniem spotkań, wydarzeń, ślubów i biznesów do świata cyfrowego.
Firmy takie jak Meta (Facebook), Microsoft, Nvidia czy Apple prezentują swoje własne wizje przyszłości Internetu, a docelowo planują stworzyć wirtualne odpowiedniki każdego miejsca na świecie, łącznie z zakładami produkcyjnymi. Przykładem może być Bentley Motors Limited, które we współpracy z Nvidia stworzyło precyzyjne odwzorowanie swojej fabryki przy wykorzystaniu technologii wirtualnej rzeczywistości (VR) i sztucznej inteligencji, pozwalając maszynom produkcyjnym uczyć się i wykonywać proste symulacje.
Nie można również pominąć firmy Apple, która skupia się na technologii rozszerzonej rzeczywistości (AR). Firma ta pracuje nad hologramami, które mogą pojawić się w rzeczywistej przestrzeni, zmieniając oblicze mediów społecznościowych i spotkań biznesowych. Jak widać, każda firma ma swoje własne podejście do Metaverse, ale łączy je jedno wspólne dążenie – stworzenie świata rozszerzonej lub wirtualnej rzeczywistości, który pozwoli nam załatwiać wiele codziennych spraw, nie wychodząc z domu.
D2A – nowy marketing
Skrót D2A pochodzi z angielskiego “Direct to Avatar” i stanowi nowy gatunek marketingu, który wyłonił się wraz z rosnącą popularnością Metaverse. Ten nowy nurt marketingu jest ściśle związany z technologią blockchain i NFT (Non-Fungible Token). Aktualne trendy są trudne do zignorowania, co nie dziwi, że obok nowych technologii związanych z Metaverse, pojawiają się nowe gałęzie w branżach, które już znamy. Przed nami rewolucja na wielu płaszczyznach.
Metaverse & blockchain
Aby zapewnić płynne działanie całego ekosystemu wirtualnego świata, niezbędne jest wykorzystanie technologii blockchain. Rozwój blockchain będzie równoległy do wzrostu popularności rozszerzonej i wirtualnej rzeczywistości. Przyszłość naszego obecnego świata stanie się znacznie wygodniejsza. Blockchain można zastosować w wielu sektorach rynku, co przyczyni się do zwiększenia bezpieczeństwa i prywatności w Metaverse. Ponadto, transakcje będą miały niski koszt, będą szybkie i transparentne. Blockchain również redukuje lub całkowicie eliminuje potrzebę pośredników. Na przykład, kupując wakacje w Metaverse i korzystając z technologii blockchain, mielibyśmy pewność, że nasze pieniądze trafią bezpośrednio do właściciela hotelu, co zapewniłoby szybką i bezpieczną transakcję. To tylko jedno z licznych zastosowań technologii blockchain w nowym świecie, możliwości są wręcz nieograniczone.
VR – technologia nowej rzeczywistości
Obecnie wiemy już, że dzięki nowym technologiom jesteśmy w stanie osiągnąć znacznie więcej, niż mogłoby się nam wydawać. Przenieśliśmy edukację do internetu, a wiele branż przeniosło spotkania i pracę do świata wirtualnego. Wspieramy się prostym przekazem audio/wideo. Jednak to Metaverse podniesie te doświadczenia na wyższy poziom. Handel i marketing staną się kolejnymi sektorami gospodarki, które przejdą znaczącą transformację dzięki wirtualnej rzeczywistości. Wzmocni ona także e-commerce. Przykładem może być H&M, które otworzyło swój pierwszy sklep w Metaverse, dokładnie w CEEK City. Ubrania zakupione tam można przymierzać jedynie w wirtualnym środowisku, jednak równocześnie istnieją ich odpowiedniki w tradycyjnych sklepach. Firmy takie jak Nike i Adidas również mają podobne plany. Dzięki równoległym światom pojawią się także nowe przestrzenie reklamowe.
Czy to chwilowa moda?
Niektórzy krytycy postrzegają rosnącą popularność Metaverse jako nową modę, która może zostać ograniczona do bańki NFT lub wyidealizowanego krajobrazu stworzonego przez Marka Zuckerberga. Nie dostrzegają w niej przemiany, która już się dokonuje i przyniesie wiele pozytywnych zmian, zwłaszcza dla pokolenia Alfa. To szczególnie widoczne w grach, gdzie dla pokolenia Alfa gry i otaczający je wirtualny świat stanowią integralną część życia towarzyskiego. Dla nich może być bardziej atrakcyjne wędrowanie po wirtualnych górach niż przewijanie Facebooka czy przeglądanie Instagrama.
Warto zauważyć, że duże korporacje i firmy technologiczne również inwestują w przyszłość Metaverse. Sony zainwestowało już 200 milionów dolarów w Epic Games, twórców Fortnite. Bonson Protocol wydało aż 700 000 USD na wirtualną działkę w Decentraland, gdzie planują zbudować swoje centrum handlowe. Czy to naprawdę jest tylko chwilowa moda? Krytycy być może nie dokładnie przeanalizowali dostępne dane.
Podsumowanie
87% pokolenia Z i 83% pokolenia millenialsów angażuje się w gry wideo, jednocześnie korzystając z cyfrowej przestrzeni na swoich smartfonach, konsolach i komputerach. Ponad 65% przedstawicieli pokolenia post-millenials wydaje środki w grach, np. na zakup skórek. Od 2021 roku liczba portfeli cyfrowych tworzonych w ekosystemach Metaverse wzrosła dziesięciokrotnie. Samą kapitalizację tego rynku szacuje się na 30 miliardów dolarów. Wszystkie te liczby przekonują nas, że przyszłość Metaverse jest obiecująca.
Twoje ulubione tokeny na Kanga Exchange